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2017年中国体育服务行业发展现状分析【图】

[导读]:竞技体育: 国际赛事中体育冠军人数稳步增长。 国家统计局数据显示: 我国在国际赛事中中国体育冠军人数逐年稳步增长,从 1978 年的 4 人稳步增长到 2015 年的 214 人。除此之外,在...

  竞技体育: 国际赛事中体育冠军人数稳步增长。 国家统计局数据显示: 我国在国际赛事中中国体育冠军人数逐年稳步增长,从 1978 年的 4 人稳步增长到 2015 年的 214 人。除此之外,在历届奥运会中,我国竞技体育的影响力也在提升, 从 20 世纪 80 年代到 21 世纪,金牌数从 5-15 枚之间增长到 25-55 枚之间,奖牌数从 30 枚左右增长到 60-100 枚之间,金牌榜的排名稳定在世界前三, 我国竞技体育在国际上地位已十分稳固。

  国内竞技体育正从单纯追求金牌转向享受体育精神。 中国体育强国的地位在 2008 年北京奥运会之后更加不可撼动。 赛场上, 部分新一代的运动员们已经不把金牌视为唯一追求目标, 体现出了体育强国应有的健康心态。 国内专业的运动员们更加懂得享受体育之美,“傅园慧们” 已经从单纯追求金牌转向追求超越自己,以及更高、更快、更强的体育精神。全民运动: 全民运动意识觉醒, 产业价值壮大。相比 2007 年,整体全民运动健身的人群比例增长近 8 个百分点,尤其是 20-40岁人群,锻炼人群比例翻了一番, 逐渐缩小与发达国家之间的差距。 20-40 岁人群是社会的中坚力量,具有旺盛的娱乐和消费需求, C 端消费价值更高。中青年人群运动需求的崛起,将为产业带来更多附加值和产业价值拓展空间。《全民健身计划(2011-2015)》实施效果评估总报告中显示,截至 2014 年底,中国“经常参加体育锻炼人”的人数比例已达 33.9%。到 2020 年,参加体育锻炼的人数明显增加,每周参加 1 次及以上体育锻炼的人数达到 7 亿,经常参加体育锻炼的人数达到 4.35 亿。全民健身的教育、经济和社会等功能充分发挥,与各项社会事业互促发展的局面基本形成,体育消费总规模达到 1.5 万亿元。 在政策的指引下, 产业价值不断壮大。

  体育行业内企业情况: 国内巨头已深入到体育行业的上游资源。 各市场巨头布局的全产业链生态圈已经初具规模和体系,商业生态系统的竞争与合作预计将会继续进一步拓展深化。目前, 国内巨头对体育产业的布局已经深入到上游资源,例如: 海外产业并购赛事引入、争夺稀缺赛事版权、投资控股体育核心产业、赛场/场馆等,对于上游体育资源的掌控将大幅提升国内公司的线 年中国体育行业部分典型巨头企业的全产业链布局

  国内体育由萌芽到崛起的 40 年。 我国体育产业自 1978 年开始经历了萌芽、探索、成型的过程,最终在 2008 年迎来黄金发展期。四十年中,国内体育产业市场化程度逐渐放开,政策逐步松绑,从初步尝试体育经营活动,到深化改革,再到政策重点推动、奥运效应带动,最后走到现在的互联网+体育时代。在如今 “群雄逐鹿”的黄金发展期,中国体育产业预计将取得更长足的发展。

  国内体育的崛起与创新,与政策有着紧密的联系。 2000 年《2001-2010 年体育改革与发展纲要》中强调制定和实施新世纪的奥运争光计划,提高竞技体育在国际体坛的竞争实力,体育产业开始朝着社会化、科学化、产业化、法制化发展,此时体育发展的重点仍是举国体制的“金牌策略”。 2011 年《体育产业“十二五”规划》中强调了体育产业在国民经济所占中比重过低的问题,提出创新体育场馆运营机制,推进体育场馆所有权和经营权相分离,体育场馆运营专业机构开始蓬勃发展,体育场馆的运营出现了市场化转机,可见政策放开将带来巨大市场机会。 2016 年 5 月,在《体育产业发展“十三五”规划》中强调把体育工作的重心向全民健身靠拢,并提出量化的目标:到 2020 年,经常参加锻炼的人数达到 4.35 亿,人均体育场地面积达到 1.8 平方米等,体育产业往全民运动方向发展。 体育政策的放开与支持是国内体育产业发展迅猛的主要原因之一。

  体育服务业是体育产业的核心, 我们以体育服务业作为体育产业链分析的着力点, 体育服务业又以竞技体育(体育赛事表演活动)、大众体育(体育健身休闲活动) 为核心。 体育产业是指生产体育物质产品和精神产品、提供体育服务的各行业的总和。体育产业所涉及的行业十分广泛,主要可以分为两个部分:(1) 体育服务业,包括体育竞赛表演活动(竞技体育)、 体育健康休闲活动(大众体育)、体育管理活动、体育场馆服务、体育中介服务等;(2)体育用品制造业和建筑业,包括体育用品及相关产品制造、体育场地设施建设等。 体育服务业是体育产业的核心,以提供体育服务产品和劳务为主直接影响和关系到整个体育产业发展的进程, 它的发展程度往往是判断国家的体育产业是否成熟的重要标志之一。在体育服务业中,体育竞赛表演活动(竞技体育) 和体育健身休闲活动(大众体育) 是主体部分。

  无论是横向对比还是纵向对比, 我国体育服务业发展空间均巨大。 中国体育产业结构发展较不均衡, 2015 年体育服务业占比仅为 20.8%,远低于美国同期水平,距离《体育发展“十三五”规划》中, 2020 年体育服务占比 30%+目标也仍有较多发展空间。 与此同时, 2015年体育产值总值为 1.7 万亿元, 增加值为 5494.4 亿元, 增加值占 GDP 的比例仅为 0.8%, 2020 年体育产业产值将超过 3 万亿元, 增加值预计超过1 万亿元, 增加值占 GDP 的比例预计超过 1%, 到 2025 年这一数字预计将超 2%。 这也说明在政策的支持带动下,体育服务业有着极其广阔的发展利好空间。

  体育行业产业链内规模化公司较少,俱乐部、用品、场馆、赛事等传统赛道先行做出规模。 体育用品、场馆和赛事服务等行业,直接为用户的运动参与服务,具有较好的现金流来源,率先做出体量和规模。专业运动服务类产业基础薄弱, A 股无相关细分产业的上市公司,但近 2 年有 6 个运动服务类创业项目在新三板上市,也侧面验证了运动服务项目在互联网助力下蓬勃发展。

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